Performance Max v 2026:
7 stratégií, ktoré reálne fungujú
Performance Max je typ kampane, o ktorom sa v posledných dvoch rokoch hovorí veľa. Niektorí ho milujú, iní nadávajú. Pravda je niekde uprostred – PMax funguje, ale musíš vedieť, čo robíš. Tu je 7 konkrétnych stratégií, ktoré používame v DAVIO na reálnych účtoch a ktoré nám opakovane prinášajú výsledky.
Krátke upozornenie
Tento článok nepíše Google. Píše ho niekto, kto každý týždeň rieši PMax kampane v účtoch klientov na Slovensku. Niektoré veci sa dajú robiť aj inak – ale tieto fungujú.
Asset groupy podľa témy, nie podľa formátu
Najčastejšia chyba, ktorú vidím: marketéri hádžu všetky assety (texty, obrázky, videá) do jednej veľkej skupiny a nechajú AI nech si vyberie. Toto nefunguje.
PMax sa učí lepšie, keď mu dávaš tematicky oddelené asset groupy. Napríklad:
Príklad pre e-shop s oblečením:
Výsledok? AI vie lepšie pochopiť, ktoré publikum na ktorý produkt reaguje, a doručuje relevantnejšie reklamy. Konverzný pomer nám v praxi stúpa o 15–30 %.
Audience Signals – daj AI náskok
Performance Max nevie úplne od nuly, kto je tvoj ideálny zákazník. Ale môžeš mu to výrazne uľahčiť cez Audience Signals – teda vstupné publiká, ktoré AI použije ako základ na učenie.
Čo do Audience Signals dávať:
Čo NEDÁVAŤ do Audience Signals:
Príliš široké publiká (napr. „všetci Slováci 18–65") – to je ako povedať AI „nájdi niekoho". Príliš úzke publiká (napr. „ženy 28 rokov z Bratislavy, čo majú psa") – to je zase príliš málo dát na učenie. Zlatá stredná cesta.
URL Expansion – nechaj zapnuté, ale daj mu pravidlá
URL Expansion je funkcia, ktorá automaticky vedie ľudí z reklám na rôzne stránky tvojho webu (nie len na tie, čo manuálne zadáš). Mnoho marketérov ju vypína, lebo sa boja, že AI pošle návštevníkov na nesprávnu stránku. Je to chyba.
Prečo URL Expansion nechať zapnutú:
- → AI často trafí relevantnejšiu stránku, než by si ty sám zvolil
- → Testuje stránky, na ktoré by si nikdy nepomyslel
- → Zvyčajne zlepšuje conversion rate o 10–20 %
Ako ju bezpečne používať:
New Customer Acquisition – najdôležitejšia funkcia PMaxu
Toto je vec, ktorú mnoho marketérov prehliada. PMax vie prioritizovať nových zákazníkov – teda ľudí, ktorí ešte nikdy neinteragovali s tvojím biznisom. A vie to robiť aj s obmedzením, aby si neprestával predávať existujúcim.
Pre e-shopy a firmy, ktoré chcú rásť, je toto kritická funkcia. Štandardne totiž PMax optimalizuje na celkové konverzie – a ak máš lojálnych zákazníkov, ktorí by aj tak nakúpili, AI investuje peniaze do nich, nie do nových.
Naše odporúčanie:
V každej PMax kampani zapni New Customer Acquisition, nastav customer lifetime value (LTV) bidding a daj limite „new customer ratio" na 70–80 %. Tým pádom 70–80 % rozpočtu pôjde na nových zákazníkov, zvyšok na existujúcich. U klientov sme takto dosiahli 2,5-násobný nárast nových zákazníkov pri rovnakom rozpočte.
Hodnota konverzie > počet konverzií
Predvolene PMax optimalizuje na počet konverzií. To je pasca. Ak predávaš niečo, kde jeden zákazník kúpi za 30 € a iný za 300 €, AI bude optimalizovať na tých 30-€ zákazníkov, lebo ich je viac.
Riešenie? Pošli do Google Ads reálne konverzné hodnoty a povoľ tMax Conversion Value bidding. Ak ešte nemeriaš hodnotu objednávok, nastav aspoň:
- → Priemernú hodnotu objednávky (napr. 75 €)
- → Rôzne hodnoty pre rôzne typy konverzií (newsletter = 5 €, nákup = 100 €)
- → Ak vieš LTV zákazníka, použiť to namiesto prvej objednávky
Kreatíva: 5 verzií, nie 15
Mnoho marketérov sa snaží vytvoriť 15 rôznych nadpisov a 10 obrázkov v snahe „mať všetko". Výsledok? AI má chaos, z ktorého nevie vybrať. Namiesto toho odporúčame:
Optimálny setup assetov:
- → 5 krátkych nadpisov (max. 30 znakov)
- → 5 dlhších nadpisov (max. 90 znakov)
- → 5 popisov (max. 90 znakov)
- → 5 obrázkov rôznych formátov (1:1, 16:9, 9:16)
- → 2 videá (aj keď len slideshow z fotiek)
Toto je optimum. Viac assotov = viac kombinácií, ale aj viac zmätku. Menej = AI nemá z čoho vyberať.
Meranie: stále Search a Shopping kampane paralelne
PMax ti neukáže, ktoré kľúčové slová konvertujú. Nevieš, či tvoj zákazník prišiel cez vyhľadávanie „kuchár na svadbu" alebo „catering Bardejov". Preto nikdy neodstraňuj Search kampane, keď pridáš PMax.
Naša odporúčaná stratégia:
- → Search kampane na kľúčové slová s vysokým zámerom a presnú zhodu
- → PMax kampane na discovery, retargeting, vizuálne produkty
- → Rozpočet zvyčajne 50/50, nie 100 % PMax
Search kampane ti dajú dáta a kontrolu. PMax ti dá škálu a nových zákazníkov. Spolu = ideálna kombinácia.
Čo si odniesť
A pamätaj: PMax nie je magický stroj na peniaze. Je to nástroj, ktorý v rukách skúseného marketéra funguje výborne. V rukách niekoho, kto len kliká „zapnúť", vyhodí peniaze.
Časté otázky
Aký je minimálny rozpočet pre Performance Max?
Mám nechať Search kampane, keď mám PMax?
Ako dlho trvá, kým PMax začne prinášať výsledky?
Nechaj PMax na expertov
Nastavíme Performance Max tak, aby prinášal reálnych zákazníkov, nie len zobrazovacie metriky.
Kontaktovať