Demand Gen kampane: YouTube Shorts, Discovery a vizuálny marketing v Google Ads

Q: Aký je rozdiel medzi Demand Gen a Performance Max?

Performance Max beží cez všetky Google kanály vrátane Search. Demand Gen je len vizuálne kanály (YouTube, Gmail, Discovery, Display).

Q: Musím mať video na Demand Gen?

Nie, ale odporúča sa. Aspoň jedno krátke video výrazne zvyšuje výkon kampane.

Q: Koľko stojí reklama na YouTube Shorts?

CPM sa pohybuje medzi 1-5 €, čo je 3-5x menej než klasické in-stream YouTube reklamy.

Demand Gen YouTube Shorts a vizuálny marketing

Ak si v Google Ads doteraz nepočul o Demand Gen, je to preto, že je to relatívne nový typ kampane – v podstate nástupca Discovery kampaní, ktorý Google postupne „vylepšil" a premenoval. Dnes je to jeden z najúčinnejších nástrojov na oslovovanie vizuálnym obsahom v ekosystéme Googlu.

Prečo by ťa to malo zaujímať

Demand Gen ti umožní oslovovať zákazníkov cez YouTube (vrátane Shorts), Gmail, Discovery feed a Google Display – všetko v jednej kampani. A v roku 2026 je to hlavný kanál pre vizuálne produkty a značky, ktoré chcú budovať povedomie.

Čo je Demand Gen a kde sa zobrazuje

Demand Gen je typ kampane v Google Ads navrhnutý na oslovovanie zákazníkov vizuálnym obsahom v momentoch, keď niečo objavujú, pozerajú, alebo kontrolujú email. Namiesto toho, aby si oslovoval ľudí, ktorí aktívne hľadajú (to je Search), oslovuješ ľudí, ktorí sú v „režime objavovania".

Kde sa Demand Gen reklamy zobrazujú:

YouTube

In-stream reklamy (pred videom), Shorts reklamy, YouTube homepage feed – toto je hlavný kanál

Gmail

V promóciách a sociálnych taboch v Gmaili – často prehliadaný, ale vysoko konverzný kanál

Discovery feed

Google appka na mobile, android homepage – vizuálne nativne reklamy

Google Display Network

Milióny webov a appiek v GDN – tu sa dá oslovovať cez obrázky a videá

Kedy Demand Gen dáva zmysel (a kedy nie)

Demand Gen je pre teba, ak:

Predávaš niečo vizuálne atraktívne – produkty, zážitky, módu, jedlo, interiér

Chceš budovať značku, nielen loviť horúce dopyty

Máš kvalitné vizuálne materiály – produktové fotky, lifestyle fotky, krátke videá

Tvoj produkt nie je urgentná potreba – ľudia ho nehľadajú každý deň, ale keď ho uvidia, chcú ho

Demand Gen nie je pre teba, ak:

Predávaš B2B služby s dlhým rozhodovaním – napr. IT riešenia pre firmy

Nemáš žiadne vizuálne materiály – nemôžeš pridať fotky ani videá

Tvoj produkt je čisto utilitárny – poistenie, účtovníctvo, právne služby (aj keď aj tu sa to dá)

YouTube Shorts – prečo je to zlatý kanál

YouTube Shorts sú vo forme (<60 sekúnd vertikálne video) odpoveď Googlu na TikTok a Instagram Reels. A v roku 2026 sú jedným z najrýchlejšie rastúcich reklamných formátov v Google Ads.

Prečo Shorts reklamy fungujú:

→ Nízka konkurencia – stále je relatívne málo firiem, ktoré tam inzerujú
→ Vysoký engagement – ľudia pozerajú Shorts opakovane (loop), vysoká miera dokončenia
→ Nízke CPM – v porovnaní s in-stream reklamami sú Shorts reklamy 3-5x lacnejšie
→ Generácia Z a mladší Millennials – ak toto je tvoja cieľovka, inde ju nezoženieš tak lacno

Tip z praxe:

U klienta (predajca športového oblečenia) sme spustili Demand Gen kampaň zameranú len na Shorts. Výsledok: 4x vyššia miera prekliknutia než u klasických Display reklám, o 60 % nižšie CPM a 28 % nižšie CPA. A video stálo 200 € na natočenie (aj s telefónom sa to dá).

Tipy pre kreatívu, ktorá reálne funguje

Demand Gen je len taký dobrý, aké sú tvoje reklamy. Tu je to, čo funguje v praxi:

Čo funguje:

Krátke videá 6–15 sekúnd – prvé 3 sekundy sú kľúčové, tam musí byť hák

Kvalitné lifestyle fotky – nie len biele pozadie s produktom, ale reálne použitie v kontexte

Konkrétne texty, nie generické – namiesto „Kvalitné topánky" píš „Topánky, ktoré prežijú 1000 km po horách"

User-generated content (UGC) – fotky a videá od reálnych zákazníkov, dôveryhodnejšie než stock fotky

Carousel formáty – 4-6 obrázkov s príbehom, ideálne pre e-shopy

Čo nefunguje:

→ Dlhé videá (30+ sekúnd) – v Demand Gen toľko trpezlivosti nie je
→ Generické stock fotky z databáz – pôsobia neautenticky
→ Príliš veľa textu na obrázku – Google to penalizuje
→ Reklama, ktorá vyzerá ako reklama – ľudia preskočia, čo vyzerá „príliš predajne"

Ako nastaviť Demand Gen kampaň

Postup krok za krokom:

V Google Ads choď na „New Campaign"

Vyber „Demand Gen" ako typ kampane a zadaj svoj cieľ (predaj, leady, návštevnosť webu).

Vyber umiestnenia

Odporúčam nechať všetky (YouTube, Gmail, Discovery, Display). Nechaj AI optimalizovať.

Pridaj audience signals

Vlastné segmenty, lookalikes, záujmy. Pomôžu AI lepšie cieliť.

Vytvor asset groupu

Pridaj 3-5 videí (aspoň jedno Shorts!), 5-10 obrázkov, 5 nadpisov a popisov. Čím viac, tým lepšie.

Nastav rozpočet a bidding

Začni s tCPA alebo Max Conversions, ak máš dáta. Inak Target CPA na základe benchmarkov.

Čo si odniesť

1 Demand Gen je najlepší kanál v Google Ads na vizuálny marketing v roku 2026.

2 YouTube Shorts reklamy sú zlatý kanál – nízka konkurencia, vysoký engagement, nízke CPM.

3 Kreatíva je kľúčová. Krátke videá, kvalitné fotky, UGC. Žiadne stocky.

4 Nie je to vhodné pre každý biznis. B2B s dlhým cyklom – zváž inak.

A pamätaj: v dnešnom svete ľudia neklikajú na reklamy. Klikajú na príbehy, ktoré im ukážeš. Buď ten príbeh.

Časté otázky

Aký je rozdiel medzi Demand Gen a Performance Max?

Performance Max beží cez všetky Google kanály vrátane Search. Demand Gen je len vizuálne kanály (YouTube, Gmail, Discovery, Display). Ak máš Search dopyty, potrebuješ PMax. Ak chceš len vizuálne oslovovať, stačí Demand Gen.

Musím mať video na Demand Gen?

Nie, ale odporúča sa. Aspoň jedno krátke video výrazne zvyšuje výkon kampane. Nemusí to byť high-end produkcia – slideshow z fotiek s textom funguje tiež.

Koľko stojí reklama na YouTube Shorts?

CPM (cena za 1000 zobrazení) sa pohybuje medzi 1–5 €, čo je 3-5x menej než klasické in-stream YouTube reklamy. Vďaka nízkej konkurencii a vysokému engagementu je to jeden z najvýhodnejších vizuálnych formátov.

Peter Pangrác

CEO & Marketingový špecialista. Demand Gen používame vizuálne kampane pre väčšinu našich klientov.