Ako pripraviť briefing
pre marketingovú agentúru
Kvalitný brief = kvalitný výstup. 80% neúspešných projektov zlyhalo kvôli zlému briefu. Naučte sa, ako pripraviť brief, ktorý agentúre dá všetko potrebné.
Prečo je brief dôležitý?
Dobrý brief šetrí čas, peniaze a nervy. Zlý brief = nekonečné revízie, nedorozumenia a frustrácia na oboch stranách.
Základné informácie o firme
Agentúra potrebuje pochopiť váš biznis, aby mohla tvoriť relevantný marketing.
Ciele projektu
Čo chcete dosiahnuť? Buďte konkrétni a merateľní. Vyhýbajte sa klasickým chybám v marketingových kampaniach.
Zlé ciele
- • "Chceme viac zákazníkov"
- • "Chceme byť viditeľnejší"
- • "Zlepšiť marketing"
- • "Niečo s Instagramom"
Dobré ciele
- • "100 leadov mesačne do Q2"
- • "Zvýšiť predaj o 30% YoY"
- • "10K followerov za 6 mesiacov"
- • "CTR z 1% na 3%"
SMART ciele
Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound. Každý cieľ by mal spĺňať tieto kritériá.
Rozpočet a časový rámec
Neskrývajte rozpočet. Agentúra potrebuje vedieť, s čím pracuje.
Rozpočet
Uveďte celkový rozpočet alebo aspoň rozsah (napr. 5-10K €). Bez tejto informácie agentúra nevie, čo je reálne.
Časový rámec
Kedy potrebujete výstup? Sú nejaké hard deadlines (launch produktu, event)?
Míľniky
Rozdeľte projekt na fázy s vlastnými deadlinami pre lepšiu kontrolu.
Očakávané výstupy
Presne špecifikujte, čo chcete dostať.
| Typ projektu | Špecifikujte |
|---|---|
| Web | Počet stránok, funkcionality, CMS |
| Branding | Logo, brand manual, aplikácie |
| PPC kampane | Platformy, počet kampaní, reporty |
| Social media | Platformy, počet postov, stories |
| Video | Dĺžka, formáty, počet verzií |
Inšpirácie a referencie
Ukážte, čo sa vám páči (a čo nie). Šetrí to hodiny práce.
Čo sa páči
3-5 príkladov s vysvetlením, čo konkrétne sa vám páči (farby, štýl, tón...)
Čo sa nepáči
Rovnako dôležité. Čomu sa chcete vyhnúť?
Dostupné materiály
Čo už máte a môžete poskytnúť agentúre?
Kontaktné osoby a schvaľovanie
Hlavný kontakt
Kto je zodpovedný za komunikáciu s agentúrou? Jeden človek = rýchlejšie rozhodnutia.
Schvaľovací proces
Kto schvaľuje výstupy? Koľko kôl revízií je v cene? Aký je čas na feedback?
Stakeholders
Kto ďalší má slovo? Zapojte ich od začiatku, nie na konci.
Checklist briefingu
Začnime spoluprácu
Pripravíme brief spoločne a naštartujeme váš projekt správnym smerom.
Dohodnúť konzultáciu