Performance Max v 2026: 7 stratégií, ktoré reálne fungujú

Performance Max kampane - dashboard s dátami

Performance Max je typ kampane, o ktorom sa v posledných dvoch rokoch hovorí veľa. Niektorí ho milujú, iní nadávajú. Pravda je niekde uprostred – PMax funguje, ale musíš vedieť, čo robíš. Tu je 7 konkrétnych stratégií, ktoré používame v DAVIO na reálnych účtoch a ktoré nám opakovane prinášajú výsledky.

Krátke upozornenie

Tento článok nepíše Google. Píše ho niekto, kto každý týždeň rieši PMax kampane v účtoch klientov na Slovensku. Niektoré veci sa dajú robiť aj inak – ale tieto fungujú.

Asset groupy podľa témy, nie podľa formátu

Najčastejšia chyba, ktorú vidím: marketéri hádžu všetky assety (texty, obrázky, videá) do jednej veľkej skupiny a nechajú AI nech si vyberie. Toto nefunguje.

PMax sa učí lepšie, keď mu dávaš tematicky oddelené asset groupy. Napríklad:

Príklad pre e-shop s oblečením:

Asset groupa 1: Dámske šaty (texty o šatách, fotky šiat, landing page kategórie dámske šaty)

Asset groupa 2: Pánske obleky (texty, fotky, landing page pánskych oblekov)

Asset groupa 3: Doplnky (texty o doplnkoch, fotky opaskov, šatiek, landing page doplnkov)

Výsledok? AI vie lepšie pochopiť, ktoré publikum na ktorý produkt reaguje, a doručuje relevantnejšie reklamy. Konverzný pomer nám v praxi stúpa o 15–30 %.

Audience Signals – daj AI náskok

Performance Max nevie úplne od nuly, kto je tvoj ideálny zákazník. Ale môžeš mu to výrazne uľahčiť cez Audience Signals – teda vstupné publiká, ktoré AI použije ako základ na učenie.

Čo do Audience Signals dávať:

Vlastné segmenty zákazníkov (z CRM, z email listu)

Lookalike publiká (1–3 % najpodobnejších existujúcim zákazníkom)

Návštevníci webu za posledných 30/60/90 dní (segmentovaní podľa správania)

Záujmy a demografické dáta relevantné pre tvoj biznis

Čo NEDÁVAŤ do Audience Signals:

Príliš široké publiká (napr. „všetci Slováci 18–65") – to je ako povedať AI „nájdi niekoho". Príliš úzke publiká (napr. „ženy 28 rokov z Bratislavy, čo majú psa") – to je zase príliš málo dát na učenie. Zlatá stredná cesta.

URL Expansion – nechaj zapnuté, ale daj mu pravidlá

URL Expansion je funkcia, ktorá automaticky vedie ľudí z reklám na rôzne stránky tvojho webu (nie len na tie, čo manuálne zadáš). Mnoho marketérov ju vypína, lebo sa boja, že AI pošle návštevníkov na nesprávnu stránku. Je to chyba.

Prečo URL Expansion nechať zapnutú:

→ AI často trafí relevantnejšiu stránku, než by si ty sám zvolil
→ Testuje stránky, na ktoré by si nikdy nepomyslel
→ Zvyčajne zlepšuje conversion rate o 10–20 %

Ako ju bezpečne používať:

Použi URL exclusion rules – vylúč stránky, ktoré nechceš (napr. /kosik, /blog/jaky-iphone, /kariera)

Nastav URL templates pre kľúčové kategórie, kde vieš, kam ľudí poslať

Raz za mesiac skontroluj URL report a identifikuj, kam AI vedie návštevníkov

New Customer Acquisition – najdôležitejšia funkcia PMaxu

Toto je vec, ktorú mnoho marketérov prehliada. PMax vie prioritizovať nových zákazníkov – teda ľudí, ktorí ešte nikdy neinteragovali s tvojím biznisom. A vie to robiť aj s obmedzením, aby si neprestával predávať existujúcim.

Pre e-shopy a firmy, ktoré chcú rásť, je toto kritická funkcia. Štandardne totiž PMax optimalizuje na celkové konverzie – a ak máš lojálnych zákazníkov, ktorí by aj tak nakúpili, AI investuje peniaze do nich, nie do nových.

Naše odporúčanie:

V každej PMax kampani zapni New Customer Acquisition, nastav customer lifetime value (LTV) bidding a daj limite „new customer ratio" na 70–80 %. Tým pádom 70–80 % rozpočtu pôjde na nových zákazníkov, zvyšok na existujúcich. U klientov sme takto dosiahli 2,5-násobný nárast nových zákazníkov pri rovnakom rozpočte.

Hodnota konverzie > počet konverzií

Predvolene PMax optimalizuje na počet konverzií. To je pasca. Ak predávaš niečo, kde jeden zákazník kúpi za 30 € a iný za 300 €, AI bude optimalizovať na tých 30-€ zákazníkov, lebo ich je viac.

Riešenie? Pošli do Google Ads reálne konverzné hodnoty a povoľ tMax Conversion Value bidding. Ak ešte nemeriaš hodnotu objednávok, nastav aspoň:

→ Priemernú hodnotu objednávky (napr. 75 €)
→ Rôzne hodnoty pre rôzne typy konverzií (newsletter = 5 €, nákup = 100 €)
→ Ak vieš LTV zákazníka, použiť to namiesto prvej objednávky

Kreatíva: 5 verzií, nie 15

Mnoho marketérov sa snaží vytvoriť 15 rôznych nadpisov a 10 obrázkov v snahe „mať všetko". Výsledok? AI má chaos, z ktorého nevie vybrať. Namiesto toho odporúčame:

Optimálny setup assetov:

→ 5 krátkych nadpisov (max. 30 znakov)
→ 5 dlhších nadpisov (max. 90 znakov)
→ 5 popisov (max. 90 znakov)
→ 5 obrázkov rôznych formátov (1:1, 16:9, 9:16)
→ 2 videá (aj keď len slideshow z fotiek)

Toto je optimum. Viac assotov = viac kombinácií, ale aj viac zmätku. Menej = AI nemá z čoho vyberať.

Meranie: stále Search a Shopping kampane paralelne

PMax ti neukáže, ktoré kľúčové slová konvertujú. Nevieš, či tvoj zákazník prišiel cez vyhľadávanie „kuchár na svadbu" alebo „catering Bardejov". Preto nikdy neodstraňuj Search kampane, keď pridáš PMax.

Naša odporúčaná stratégia:

→ Search kampane na kľúčové slová s vysokým zámerom a presnú zhodu
→ PMax kampane na discovery, retargeting, vizuálne produkty
→ Rozpočet zvyčajne 50/50, nie 100 % PMax

Search kampane ti dajú dáta a kontrolu. PMax ti dá škálu a nových zákazníkov. Spolu = ideálna kombinácia.

Čo si odniesť

1 Performance Max funguje, ale vyžaduje štruktúru. Asset groupy podľa témy, audience signals, customer acquisition.

2 Nie je to „set and forget". Vyžaduje mesačný audit, optimalizáciu a čistenie dát.

3 Kombinuj so Search kampaňami. Nedávaj všetky vajcia do jedného košíka.

4 Merať hodnotu, nie len počet. AI optimalizuje to, čo mu povieš merať.

A pamätaj: PMax nie je magický stroj na peniaze. Je to nástroj, ktorý v rukách skúseného marketéra funguje výborne. V rukách niekoho, kto len kliká „zapnúť", vyhodí peniaze.

Časté otázky

Aký je minimálny rozpočet pre Performance Max?

V praxi potrebuješ minimálne 30–50 € denne, aby mal AI dosť dát na učenie. Ak dávaš 10 € denne, AI nemá šancu optimalizovať a výsledky budú slabé. Odporúčame minimálne 1 000 € mesačne pre zmysluplný test.

Mám nechať Search kampane, keď mám PMax?

Áno, vždy. Search a PMax sa dopĺňajú. Search ti dáva kontrolu a presné dáta, PMax ti dáva škálu a discovery. Ak zrušíš Search, prídeš o kontrolu nad tým, kde sa tvoja reklama zobrazuje.

Ako dlho trvá, kým PMax začne prinášať výsledky?

Počítaj s 2–4 týždňami učenia. Potom sa výsledky stabilizujú. Reálne vyhodnotenie po 6–8 týždňoch. Ak po 8 týždňoch nie sú výsledky, problém je v nastavení, nie v samotnom PMax.

Peter Pangrác

CEO & Marketingový špecialista. Performance Max používam v 90 % účtov, ktoré spravujeme.